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1. 凯文林奇城市意象五要素【道路，结点，区域，界限，标志】分别是什么意思？
2. 什么是标志与指标？
3. 品牌和商标有什么区别？

凯文林奇城市意象五要素【道路，结点，区域，界限，标志】分别是什么意思？

1、 道路：道路是观察者们或频繁、或偶然、或有潜在可能沿之运动的轨迹，可以是街道、步道、运输线、河道或铁路——这就是大多数人意象中的主要道路元素。人们沿着道路运动，同时观察城市，并靠这些道路把其余的环境因素组织、联系起来。

2、节点：节点就是标识点，是城市中观察者所能进入的重要战略点，是他旅途中抵达与出发的聚焦点。它们主要是一些联结枢纽、运输线上的停靠点、道路岔口或会合点，以及从一种结构向另一种结构转换的关键环节。

节点也可以只是简单的汇聚点，只因为是某种功能或物质特性的中心而显得举足轻重，比如街角空间或是围合的广场。

3、 区域：区是城市中中等尺度或大尺度的组成单元，它们代表着两个不同尺度的范围。观察者们在精神上深入它们“内部”，它们由于具有一些个性鲜明的共有特征而易于被人们所感知。从内部看，它们总是易于辨认的；如果从外部可见的话，它们也常被用作外部空间的参照物

4、边界：边界是一种线性元素，是两个片断之间的界线，是连续体上的线性裂纹：海滨、铁道断口、城市发展的边缘、墙体等等。它们只是附加的脚注，而不是对等的轴线。这种边界可以是将一个地区与另一个地区相隔的，具有一定可渗透性的屏障，也可以是两个地区互相联系、互相结合的接缝线。

5、标志：标志是另一类型的参照点，只是观察者身处它们外部，而并不进入其中。它们通常是一些简单定义的实物：建筑、标识牌、商店或山峰。它们的作用是从一大堆可能对象中挑选，突显处一个单独的元素。

什么是标志与指标？

1、指标是反映统计总体的数量特征，标志反映的是总体单位的特征。

指标分为数量指标和质量指标。（都可以用数量表示）

数量指标，反映总体总规模或总水平，如人口数，产量，耕地面积。

质量指标，反映总体内在质量，如产品合格率，劳动生产率等。

2、标志分为品质标志和数量标志。

品质标志，如人的性别，籍贯等。（只能用文字表示）

数量标志，人的年龄，身高，职工工资等。（用数量表示）

品牌和商标有什么区别？

品牌说的是什么？

商标说的是什么？

经国家商标局认定注册登记的为注册商标

在市场上摸爬滚打过来的

被市场剩下来又在消费群体里很好的表现

这样经过多年的市场信誉积累

就形成了自己的品牌认知度

所谓品牌就是注册商标

首先说结论：

品牌包括注册商标，但注册商标不一定是品牌。

品牌是一个消费者认知和市场影响力的概念，是比较宽泛的，同时需要经过一系列长时间的运作，得到市场和消费者的认可，才可以称为品牌。

商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法成功注册的那一刻，即被称为“商标”。

品牌受用户的青睐，好的品牌，不管是企业品牌，产品品牌，个人品牌，一旦在得到广大用户的认可和信任，就很难被对手打败。

商标受法律的保护，注册者有专用权。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。

因此，如果一个创业者希望建立自己的品牌，不管是个人品牌，产品品牌，还是公司品牌，必须第一时间先把品牌名字去查询一下能不能注册商标？

如果你计划打造的品牌，不能注册商标，那就不要在这个品牌上去花心思投入了，必须另外想品牌名字，重新申请注册商标，否则都是在做无用功。

这方面最典型的案例是，迪斯尼品牌的创始人沃尔特•迪士尼在自己21岁的时候，就就有雄心壮志把自己的名字注册成公司名字和商标，最后用自己的一生把迪斯尼打造成一个世界影视娱乐业的品牌帝国。

这里特别提醒一下一些做自媒体的朋友，如果你想把自己的自媒体事业做成品牌，不妨也去把自己的名字或者账号名字去申请注册商标，这样的话将来做大了的话还可以做成一个品牌平台，可以对接吸纳更多的人才和资源，会更有助于你的事业发展，同时还会受到市场和法律的保护。

比如“橄榄领导力”、“Olive-Leadership”这个账号的中英文名字，我们嘿嘿嘿品牌策划公司早在三年前就已经成功注册商标，是为了在构建研究、培育青年领导力的教育平台做准备。

同样，我们嘿嘿嘿品牌策划公司在一些实体产品品牌方面，也提前策划注册了很多一流品牌名字的商标，比如在食品和护肤品领域的商标有“千千岁”，“辣吒辣酱”，“芋公子”，在珠宝翡翠领域有“鸵翡里”，在家装领域类有“嘀铃铃”，在文化产品领域有“胜境”等。

因此，从品牌营销策划的角度，对一些新手创业来说，特别提醒两点的是：

第一、品牌的价值建立在商标的价值上，而商标的价值建立在唯一性和稀缺上

所以，做品牌前，一定要去申请注册商标，首要目的是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。

第二、商标是企业的无形资产，能支撑企业的现实经营、以及有效的营销传播

现在很多线下门店及电商平台，如果产品没有正规的注册商标，连入场开店的门槛都进了。而有特色的商标则更容易受被接纳！

总之，品牌是企业的无形资产，而商标是企业品牌资产的核心！特别是好的、有创意的商标如果在认知度、认可度上特别强的话，它会给企业的品牌营销推广带来极大的方便，既能让消费者一看便知，好记，易懂，同时还能大大降低企业的营销成本。。

何谞雄

嘿嘿嘿品牌策划中心

2019年5月15日

广州